Андрей Школьников: Кризис жанра в информационной политике

С начала открытой фазы противостояния России и Запада прошло более 2,5 лет, временные конструкции и подпорки стали постоянными. Последствия кардинальных изменений и шоков превратились в обыденность, чувствительность упала, люди научились со всем этим жить, воспринимая происходящее как данность, занимаясь привычными делами. Повышенный уровень неопределённости снизился за счёт рутины и адаптации, общественная сфера в целом и индивиды по отдельности стремятся перейти в экономный режим, а разные эксперты / говорящие головы, привыкшие к повышенному вниманию и потокам, активно мешают им. 

Можно с патетикой говорить о чёрствости, отупении, безразличии населения, но всё проще – люди очень устали и нуждаются в отдыхе – биологическом, психологическом, социальном, им для здоровья требуется расслабление и снижение уровня возбуждения. Однако работники информационного пространства продолжают пытаться “управлять” и контролировать настроения масс, по инерции. Они усиливают и потакают страхам и надеждам, привлекают внимание смертями и болью, стремясь удерживать фокус внимания. 

Непрекращающийся информационно-когнитивный марафон, с бьющимися в исступлении и остервенении блогерами и экспертами всё у большей аудитории вызывает лишь отторжение и несварение. Отмечается усталость людей от привычного содержания, форм и лиц. Звучат призывы обновить перечень выступающих, не понимая, что это не конкретные люди исписались, хотя и это тоже, а полномасштабный кризис жанра. Происходит болезненная реакция, идиосинкразия от всего потока информации – тг-каналы, видеоролики и т.д. Высокая интенсивность убивает жанр. 

Психика человека очень сложна и продумана, в неё встроено большое количество предохранителей и ограничителей, чем дольше длится препятствие их работе и накапливается хроническая усталость, тем сильнее будет откат. Люди хотят безопасности, покоя, жаждут спрятаться и закрыться от всех информационных потоков, не только негативных, вообще всех. Потребность вернуться к оптимальному расходованию сил и ресурсов – естественна. Вместо этого говорящие головы стараются удержать высокий уровень внимания, считая его базой, не понимая, что реальная норма интереса к этим темам в обществе много ниже.

Занятно наблюдать за экспертно-медийной тусовкой, вся жизнь которой вертится вокруг популярности, которая вдруг стала падать, а они уже привыкли, что она может только расти или не меняться. Сейчас некоторые видят изменения и ищут в себе проблемы, пытаясь понять, почему они стали выходить в тираж, искать новые инструменты и образы, но всё масштабнее. Ставшая в последние 2,5 года массовой геополитика вновь становится нишевой, теряя значительную часть популярности и постоянной аудитории. Многих ли до 2020 гг. волновали геополитические проблемы и расклады, маятник набирает обратный ход.

Некоторое время назад привыкшие к высоким заработкам блогеры и либеральные деятели шоу-бизнеса столкнулись с реальностью, потеряв монетизацию и став мало кому нужными. Это показательно и поучительно для всех, необходим постоянный источник дохода, не зависящий от конъюнктуры, ниши с высоким заработком недолговечны, легко пришло – легко ушло. Период максимальной спортивной формы и молодости недолог, но многие ошиблись, вместо того, чтобы иметь основную работу и профессию, переведя публичность в статус хобби, они всё поставили на краткосрочный тренд. 

И, да, в 90-е гг. КВН набрал популярность, став средством отвлечения и отдыха для психологически уставших / сломанных масс, сейчас открыто окно возможностей для нового культурного явления в области юмора, но нет качественных массовых претендентов…